国美电器百万美金投资乐升科技 正式涉足游戏产业 (3)

“蓝猫”增长点

“第一家店中店会在4月16日落脚国美卖场。”许金龙表示，乐升将在国美门店中设立乐升科技的专卖店，首批有400家左右。

据许介绍，乐升与其它供应商在国美门店中设立专卖店的方式一样，都需要在交进场费之后，再按照销售额的返点分成给国美，“我们直接的获得了一个直达全国的渠道，并且国美会给予方便”。

“专卖店中的产品，主要是我们正在大力开发和推广的‘蓝猫’系列软、硬件教育游戏学习机。”许金龙说，这正是他们寻找国美充当渠道的最初动因。

“蓝猫”是由湖南三辰集团花费多年时间和巨资打造的一个中国人自己生产的卡通形象，受众多为学龄儿童，而这些儿童在教育和学习方面的投入，正是乐升科技看中的市场。目前，在学习机的市场中，包括文曲星、好记星等电子词典和学习机品牌，每年创造数十亿的市场价值。

许金龙认为，目前国内教育学习产业中，针对初中以及以上阶段的学习用品市场竞争对手众多，但是在12岁以下儿童中，不管从产品数量还是质量上来讲，都没有特别好的品牌，“而这个年龄阶段，正好是儿童对学习和游戏都感兴趣的阶段”。

于是，许金龙决定从教育和游戏相结合的市场出发，依托自己在有产业中的内容优势，塑造自己的品牌。在此之前，中国曾出现过包括小霸王、步步高等多家学习机厂商，但是随后其产品基本被淘汰。

2006年，乐升科技从三辰集团获得“蓝猫”品牌的独家授权，目前在开发的产品包括“蓝猫小尖子学习机”、“蓝猫尖子星学习机”、“蓝猫点读机”。

“来国美买东西的都是大人，这些是掏钱的人，‘蓝猫’学习机蕴学习于游戏之中，对于开发少年儿童的智力是有好处的。”许金龙说，在日本市场，近几年有一个趋势，就是与智力测验结合的游戏很受欢迎。

事实上，在与国美接触前，乐升科技曾尝试过在内地寻找代理商来做推广蓝猫学习机，但由于教育类学习机市场太新，找到合适的渠道非常不易，权衡之后，乐升最终决定前期锁定国美进行策略联盟。

“连锁渠道建立之后，我们再去谈经销商。能在国美卖场销售的产品，在品质上也有一定的可信度，这也会给经销商增加信心。今后，蓝猫学习机将是在国美卖场里有销售，在其他渠道内也有卖。”许说。