国产平板国内一线城市市场缩水 遭遇手机式产业阴谋 (2)

　　低价“倾销”是其锐器

　　在外资品牌发力前，国产品牌是中国市场价格战的主角，而且占据了超过3／4的市场份额，外资平板表面上对中国市场采取的是有针对性的价格战，以及产品线的拓展。

　　“但是，这背后隐藏的却是其巨大的产业阴谋。”在国产品牌看来，外资品牌真正的“撒手锏”是依靠产业链上下游打通形成的整体优势，在中国实行全方位冲击，甚至涉嫌低价“倾销”。

　　记者得到的一份数据显示，以韩资某一款40英寸液晶电视今年5月初的最低报价5990元来看，其40英寸液晶面板的价格应该在530美元，而液晶屏只占液晶电视成本的50%-60%左右。专家据此指出，显然该韩资40英寸液晶电视低于成本销售，“日韩等外资品牌在中国的销售目前有60%以上来自于这样的特价机。”

　　调查显示，目前索尼、三星等外资平板产品在中国的销售价格低于其在日本、美国等地的销售价格。今年5月，索尼将其主流的40英寸、46英寸全高清液晶电视在美国市场的销售价格一次性下降到1199美元和1599美元，而且在美国购买还需要交3%-9%的消费税，然而今年元旦其同型号的产品在中国的销售价格折合为850美元。

　　专家无不忧虑地指出，以多家知名日韩企业为代表的外资平板在中国采取的灵活价格策略一方面起到了抢夺市场份额的效果，同时也让刚刚起步的中国主流彩电厂商平板电视业务都出现了亏损，整体份额大幅下降。

　　以面板暴利补彩电亏损

　　记者从索尼、三星等外资品牌的2007年的财务报告中发现，这些企业的平板电视业务虽然在销售收入上取得了超过30%的增长，但是其利润情况却不乐观。三星、索尼、东芝等企业的平板电视业务依然出现亏损，其中索尼BRAVIA液晶电视上市3年来已经累积亏损超过20亿美元。

　　专家说，直到2007年，包括三星、索尼、LG在内，外资企业的中国业务都依然处于战略亏损期，而索尼中国公司的目标是未来3年内使其中国业务能够盈利。

　　“这些亏损与外资平板电视在中国市场低于成本销售有关。”创维集团副总裁杨东文表示，“外资平板在中国的销售价格目前甚至都低于中国品牌，按照外资企业的运营成本来计算这些企业都是亏损运营的，他们的目标就是通过持续的倾销来打垮中国的彩电行业，他们之所以能够连续3年都这样做，这源于其面板业务的巨额盈利。”

　　根据2008年第一季度财报，LG DISPLAY液晶面板业务的净利润达到7.35亿美元，三星电子液晶面板业务的净利润也达到8.56亿美元。据了解，索尼、三星、LG电子、夏普都采取的是打通液晶电视产业链上下游的做法，在这些企业集团内部都存在着液晶屏企业、等离子屏企业与整机厂的关联交易，而且在计算集团利润时采取的连结结算的方式，所以这些企业可以用液晶屏、等离子屏等获得的丰厚的利润来弥补其在平板电视业务上的亏损。

　　按照上述操作模式，外资企业集团一方面通过高于内部关联交易的价格，向急需液晶屏的中国彩电企业销售液晶面板和等离子面板来获得丰厚的利润，一方面又让其平板电视部门低价在中国市场倾销。这样一方面他们抢夺了中国品牌的市场份额，同时又在面板销售中获得了高额的利润。

　　专家指出，通过垄断地位在面板业务上获得的丰厚利润来给其平板电视业务“输血”，让长期利润率低于3%的中国彩电行业无力招架，不仅在全球范围彩电行业的竞争中日趋边缘化，而且在中国市场也开始节节败退。