国产平板国内一线城市市场缩水 遭遇手机式产业阴谋 (1)

　　今年以来，外资平板在利用合资或控股液晶模组项目加速产业渗透的同时，依然高举价格利剑争夺市场空间，国产平板国内一线城市市场不断缩水。

　　记者日前在采访中发现，市场的残酷让国产平板品牌感到的不仅是眼前的阵阵寒意，还有来自更为深层的生存危机。继中国手机2004年遭遇“滑铁卢”后，国产消费电子行业上世纪90年代以来依靠成本优势打造出的“消费电子制造王国”开始塌陷，而这一危机正在彩电领域蔓延。

　　外资平板盯上中国市场

　　面对今日的尴尬局面，国产品牌开始反思其深层的原因。

　　“过去几年国产厂商在策略上犯了错误。”长虹多媒体业务群董事长郭德轩说，首先是2004—2005年内耗式的价格战使国产品牌失去了后劲，其次是2006年后片面强调要做好产品和服务来应对外资的挑战，甚至寄希望于国内平板电视上游产业链的起步。“从整体战略上，国产厂商进入了外资品牌设计的圈套。”

　　在郭德轩看来，外资平板在中国市场的真正发力是从2006年开始的。

　　来自市场调查机构Displaysearch的数据显示，2007年欧洲、日本的液晶电视渗透率超过80%(美国超过70%)，而且三星、索尼、飞利浦等外资品牌垄断了全球液晶电视出货量的前10名。在彩电整体出货量中，曾经因为并购汤姆逊彩电业务而成为全球第一的TCL，因外资品牌在平板电视上的爆发性增长，其位次也下降到了第5名。

　　Displaysearch的研究报告指出，从全球范围来看，包括中国、印度在内的“金砖四国”目前液晶电视渗透率依然不到20%，这些潜力巨大的市场自然成为外资品牌发力的区域。