[家电新闻]透视平板电视的奥运商战

　　2008年是充满期待和憧憬的一年，备受瞩目的奥运赛事将第一次在中国举办。对于这样一个全民化的节日，合家端坐电视机前观看高清赛事转播无疑是最佳的选择。GFK数据显示，2008年中国液晶电视的需求将达到1500万台，相比2007年会有58%的市场增长。近乎于“井喷”的巨大增幅在为平板电视厂商画出一个诱人大蛋糕的同时，也预示着激烈竞争的开始。

　　从2007年下半年开始，平板电视大屏幕、全高清的市场趋势已经明了。索尼、三星合资的S-LCD和夏普分别投产了各自的第8代液晶面板生产线，由于在切割46和52英寸大屏幕液晶面板时具有更高的性价比，第8代线的投产带动了平板电视的大屏幕化。

　　虽然TCL、创维等国产厂商也陆续推出了46和52英寸机型，但大屏幕市场前三甲仍为海外厂商所把持。市场调查公司奥维咨询公布的今年1月液晶电视市场统计数据显示，37英寸以上的3个级别，索尼均处于领先地位。其中50英寸以上级别，索尼更是以16.1%的绝对优势独占鳌头。

　　与此同时，在奥运和高清数字电视开播两大利好因素的催化下，“大屏幕、全高清”电视市场被进一步引爆。还是在年初，LG就发布了首个对应中国高清数字电视地面广播的70英寸液晶电视，而索尼则一口气发布4大系列、12款液晶电视新品。其中的中高端主力升级机型W380系列和V440系列均以全高清的阵容闪亮登场，以更新的技术和更适宜的定价策略全力备战奥运。

　　针对高画质再现的技术改进亦不断涌现。由索尼最先提出的WCG-CCFL亮艳色彩背光源如今已频繁出现在各个厂商的液晶电视新品中，色域的拓展使得画面色彩表现更加宽广、饱和、亮艳。另外，各大厂商为改进液晶画面的托尾现象也不断进行着技术革新，如国内品牌创维推出了屏稳技术，外资厂商夏普推出了QS（QuickShoot）技术，索尼则在Motionflow50Hz技术的基础上实现了100Hz的双倍速驱动。这些技术的应用，使液晶电视在色彩还原和运动画面表现上得到大幅提升。由高端系列往下的延伸，间接证明了平板电视市场竞争的激烈。

　　与大屏幕、全高清形成鲜明对比的，则是市场细分后中小尺寸液晶电视的热销。数据表明，32英寸液晶电视占2007年市场份额的33%，26英寸以下电视由于屏幕具有供货和价格的双重优势，出货量成长相当快速。事实上，伴随液晶电视的持续降价以及都市白领个性化生活风尚的变迁，越来越多家庭将以轻薄见长的液晶电视带进了卧室和书房。像厦华、TCL、创维等国内厂商在中小尺寸电视上新品叠出，但价位基本在3000—4000元左右。

　　市场调查公司GFK的预计显示，未来大屏幕和全高清液晶电视占据的市场份额将进一步提升。以大屏幕为例，2008年将占据43%的市场份额。同时，个性化拓展也为厂商找到了另一条细分市场的出路。索尼在奥运年伊始，就发布了全新的S400A和J400A系列中小尺寸液晶电视，S400A主要针对卧室、书房等私人空间设计，覆盖了20—40英寸的屏幕型号，并采用了5种不同颜色的机身外观。而J400A系列更首次在32英寸中搭载高清1080面板。

　　不过，面对如此巨大的市场蛋糕，有市场分析人士指出，由于掌控上游资源和技术，索尼、夏普等海外厂商将继续保持领先。索尼与夏普将合资兴建第10代液晶面板生产线。这将是迄今为止最先进的一条生产线，而新的生产线意味着更大尺寸液晶电视将随之诞生。掌握上游资源的厂商未来将握有更大的话语权。