网游企业民族品牌与文化的国际化责任

    日本一位著名人士说过：“日本人的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”当我们吃着麦当劳，戴着瑞士表，开着奔驰车，看着日本动漫的时候，我们的生活在无形中被国外的品牌和文化所同化。

   据美国一家民调公司的调查表明，在全球各大国的国家形象中，品牌所占比重在不断加重，其中以日本、德国和美国领先，分别为38.5%、36%和34.3%，而中国的品牌对国家形象的影响仍处于较低水平。

可喜的是，在中国新兴的网游行业，报告显示，２００７年中国自主研发的民族网络游戏实际销售收入达６８．８亿元人民币，占网络游戏市场实际销售总收入的６５．１％，比２００６年增长６２．３％。而２００３年中国民族原创网络游戏实际销售收入仅为３．４亿元人民币，所占比例不到总量的四分之一。

在民族网游在国内市场占主导地位的同时，如和将浓厚的中国文化拓展到国外，形成中国特色的民族文化网游产业，让更多的人了解中国和中国文化，并在打造优良的网游文化产品同时，塑造著名的文化企业品牌，是所有中国网游企业都需要面临的重大责任与机会。

近日，国家新闻出版总署又公布了25款网络游戏入选中国民族网络游戏出版工程，加上前三次评选出的61款游戏，截至目前已有86款网游入选。我们在欣喜的看到中国网游企业已经肩负起民族游戏自主创新、中国民族游戏海外拓展的重任，而文化产品的对外输出将对提升中国在国际上的软实力有巨大的推动作用。

在中国民族网络游戏出版工程第四期名单中，有一款历史题材的策略网游《问鼎》赫然在列。《问鼎》的运营方蓝港在线，这家成立之初就提出“作中国网络游戏里的EA”梦想的企业，以作网络游戏的发行商的方式，立志将带有中国特色、民族文化的产品在国内市场占据主动的同时，逐步向国际市场迈进。而之前，已经有多家网游企业，摸着石头过河，为开拓国产民族网游的海外市场在默默耕耘。

历史悠久的中国传统文化是中国网游取之不尽的素材宝库，在中国，也许未来的几年内，真的会产生EA这样的世界级游戏运营商，因为随着中国的发展和国力的增强，越来越多的人看好中国，而世界性持续的中国文化热，中国任何一家网游企业如果能抓住机会，就有可能成功。