网络广告创新法则 互联网广告仅占企业广告投放5% (8)
2008-05-22 08:29:41 来源：互联网周刊 作者：
简介：据业内人士估算，在中国绝大多数企业的广告投放中，互联网广告仅仅占到5%左右。中国网络流量的增长速度远远高于网络广告销售额的增长速度。
寻找网络广告的蓝海
本刊记者 方洋
“中国在传统媒体和传统广告上，一直追随发达国家的模式，但是在新媒体上，我们能够超越和领先。” 4月10日，出席“2008新媒体价值论坛”北京站活动的CCMedia集团CEO詹忠坪满怀信心地说。
根据中国工业和信息化部的统计，截至2月份，我国网民人数已经达到2.21亿，超过美国成为全球网民人数最多的国家。与此相呼应的是，2007年中国的网络广告收入达到106.1亿人民币，比2006年增长了75%。
然而，另一种现象却发人深思。相比中国互联网网络流量的高速增长，与之同来的网络广告销售总额没有表现出同等的增长速度。尤其是一些Web2.0概念类的网站，譬如说视频类、博客类网站，曾经一度引起风险投资的热烈追捧。但是现在，除极少部分网站外，大部分Web2.0的网站都已经只是在那里苦苦支撑。“目前尽管有一部分流量是可以赚到钱的，但是总体来看，相当大的一部分网站主经营状况可谓是举步维艰。娱乐化、大众化的网站流量销售单价低廉，同时大多数网站主没有机会接触到大型的品牌广告主。这些都是形成网站主在网络流量增长的情况下无法实现销售收入同步增长的原因。” 网名为‘阿飞’的中国站长站知名站长姚剑军说道。
根据DCCI的数据，2007年，综合门户广告占据了网络广告的半壁江山，以40.6%的市场份额遥遥领先，垂直网站以25.9%的份额紧随其后，联盟广告、社区广告、视频广告、分类与黄页广告、电子邮件营销、游戏内置广告等其他广告加起来只占到了33.5%。
