技术驱动疲软摩尔定律“失效” PC产业杀回红海 (2)

　　技术驱动疲软

　　单块硅芯片上所集成的晶体管数目大约每两年增加一倍”——数10年来，PC 的主要功能元件几乎都是遵循着摩尔定律所“设计”的路线不断进化和演变的。但在市场面前，摩尔定律却越来越像厂商间曲高和寡的技术游戏。对于一切以利润为导向的PC市场，厂商们用宣传攻势带起的喧嚣更加彰显了其内在的剑拔弩张。

　　摩尔定律“失效”

　　技术的车轮从未停止滚动。今年1月，英特尔一口气发布了多款采用45纳米工艺的新型处理器。AMD紧随其后，在CeBIT展会上展示了两款45纳米处理器。英特尔还宣布，今年6月，英特尔将推出面向笔记本电脑的研发代号为“Montevina”的新一代英特尔迅驰2处理器技术。

　　上游的芯片厂商任何一次的登高一呼，都会立刻迎来PC厂商们的大力附和，并纷纷推出基于新技术平台的产品。1月，英特尔45纳米发布会现场，11家PC厂商前来助阵，展示样机。海尔电脑总经理高以成坦陈，45纳米芯片给PC厂商带来了新的机会，并将带来新一轮的产业升级。

　　但是消费者对如此高密度的升级似乎仍然缺乏准备。“技术的更新速度实在太快了，现在很多机器的性能的确超出一般需要。”一位业界人士的这番评述，无异于代表消费者给PC厂商泼了一盆凉水。根据市场调查机构IDC的预测，2008年全球市场PC出货量预计将达到3.02亿台，比2007年增长12.8%。2008年中国PC市场出货量预计为4300万台，增长19%，但是增长率比2007年下降了6个百分点。PC市场增速放缓已经是不容忽视的事实。

　　“客观地说，目前的PC市场正在从以前的技术驱动，转移到差异化驱动和解决方案渠道驱动。客户购买产品时，不再只考虑产品的技术指标，而更多地从外观、功能、关联应用等角度考虑。”IDC计算机系统本部分析师王吉平表示，某种程度上说，近年来技术的革新所能产生的推动力正在减弱。

　　PC厂商寄予厚望的微软Vista操作系统，也没能及时地起到应有的市场拉动作用。尽管自2007年微软发布Vista至今，Vista在全球已经售出了一亿套，但它依旧远远没能满足PC产业的愿景。“CPU和操作系统的不断升级尽管使得用户的外部应用更为简单，却让PC内部的系统需求更为复杂，给硬件升级带来了巨大的成本，很多用户并不愿意承担这个成本。”计世资讯分析师郭畅表示。

　　郭畅还认为，技术在PC采购上作用的消减，还源于购买客户群的变化。“在PC产业发展初期，对技术抱有极大兴趣的高端人群是消费主体，他们对PC采购有很大的导向作用。但是现在这类人群已非消费主体，导向作用也在减弱。”

　　应用角色“上位”

　　曾几何时，技术的推陈出新给PC业带来的变化可谓翻天覆地。1995年，Windows 95的诞生不仅大大拓展了互联网的应用，也第一次使电脑成为一种奇妙的工具，真正改变了人们的生活; 2003年，英特尔专为笔记本电脑架构设计的迅驰技术的推出，则带来了笔记本电脑划时代的革命。但眼下，硬件和软件技术革新的号角已经不再像以前那样响亮。

　　“现在频繁推出的各种处理器和操作系统版本，其实都并非革命性的版本，只能说是对已有技术的完善。”郭畅表示。事实上，为了节约升级成本，甚至有企业宣布将直接跳过Vista，等待微软的下一代操作系统Windows 7。

　　“多方发展才能更好地拉动市场。”同方计算机系统本部总经理助理、家用电脑事业部总经理邹勇说，“不能光靠硬件技术来拉动市场。它与应用和软件技术是相辅相成的，互联网的发展和3D技术的提升使整个应用平台有了更大的提升。只有通过硬件、软件、应用互联互通，才能达到用户的需求。”换言之，技术和应用的角色将互换，技术退居幕后，应用将崭露头角。

　　但尽管用户对新应用的需求已经逐渐体现出来，却尚未形成规模。“很多用户其实还不能理解这些新技术将给他们带来的益处，比如在芯片中集成传感器、蓝牙应用。再加上目前我国的无线网络应用还没有开始普及，3G尚未发力。这些外部因素也制约了PC产业的新发展。”一位业界人士表示，只有当用户对应用的需求达到质变的时候，技术的拉动力才将重新显现出来。

　　战略转型迷途

　　随着技术影响力的渐渐减弱，摆在PC厂商面前的竞争无疑更为激烈。尽管中国PC市场持续保持接近20%的增长率，但是产品同质化、台式机市场渐趋饱和的趋势也越来越明显。

　　价格战自然而然地变成了争夺市场份额的主要杠杆。近年来各个时节的促销中，降价促销、赠品促销的手段并不鲜见于PC厂商的宣传中。在2007年秋促，联想扬天电脑甚至喊出了“买电脑送GPS”的口号。

　　“PC的平均销售价格会继续往下降，利润和毛利都会变成IT所有公司最大的挑战。”4月1日，Acer集团总裁兰奇在访华时明确表示，PC厂商必须保证能够有足够的利润，以继续扩展市场空间。

　　“如果一味地打价格战的话，PC厂商必将陷入恶性循环。”郭畅的评价代表了业界对价格战普遍的担忧。在利润压力下，PC厂商的产品战略转型显得不可避免。