2008奥运会将令中国网络品牌广告增收6500万美元 (1)

　　新浪科技讯 4月27日消息，高盛近日发布投资者报告，对中国网络品牌广告、网络游戏、无线增值服务和网络旅游服务行业进行了预测和展望。下面为报告关于品牌广告业务的内容：

　　行业前景

　　未来几年里，我们仍然看好中国网络品牌广告行业的巨大增长潜力。今年以来，我们预计这一行业的增长速度与我们此前预期的40%到50%保持一致，略微趋于高端。我们预计，2006年德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来了1300万美元(约合人民币1亿元)的额外增长，约为以此为参照，我们预计北京奥运会将带来五倍的广告支出增长，约为6500万美元，高于我们此前预期的三到四倍。

　　与此同时，那些自身产品与奥运会相关度不高的公司也在制定计划，将于奥运会结束之后的第四季度增加广告支出。基于这一原因，我们预计中国网络品牌广告行业并不会在奥运会之后或整个2009年出现大幅下滑。得益于广告预算继续转向网络广告，以及新广告客户的增长，我们预计中国网络品牌广告行业将于2009年至少增长30%。

　　CPM模式

　　今年3月底，新浪开始在部分频道的重要广告位测试CPM(千人成本)营收模式。在此之前，只有MSN中国提供了基于CPM的显示广告。由此可以看出，中国广告客户已经越来越成熟，开始接受更具针对性、可测量性和效力的基于效果的定价体系。我们认为，这一趋势可以促进中国网络广告行业长期发展，原因有三：

　　第一，增加了可出售广告位数量，从一定程度上突破了基于时间模式的广告位结构限制；

　　第二，使那些预算较少、无力在主要门户投放广告的广告客户可以到达更多受众；

　　第三，提高了广告整体效力，从而保证了显示广告的长期持续发展。

　　我们预计，CPM在中国成为显示广告的主流定价模式需要6到12个月的时间。除此之外，CPA(每行动成本)等基于效果的定价体系也已在中国市场出现。但考虑到它们的营收生成模式更接近于付费搜索广告，因此可能不会被品牌广告服务提供商广泛接受。