信息时代的超级全景监狱：隐私营销黑白道 (7)

　　3万元拿到50多万养犬人信息

　　公关突破信息源

　　我们值多少钱？刘榜(化名)的经历回答了钟玉的疑问。他是北方一座大城市经营宠物用品的经理。

　　2006年，这位刘经理从福建老家凑了10万元出来创业。可是微薄的资金使他面临进退两难的选择。开实体店面，高额的店面租金和备货成本根本就无法负担，而如果网上经营又会被淹没在当地2万多家网店的海洋里，步履艰难。

　　“整个2006年我们经营得都非常惨，根本打不开销路。”刘榜回忆，“直到2007年才开始有了起色，我们的广告确实起到了作用。”刘榜所说的广告正是手机短信。

　　2007年春，刘榜通过朋友介绍辗转找到了该市公安局养犬管理部门。经反复公关，双方以合作的形式签订了协议，管理部门向该企业提供了该市所有登记在册的50多万个养犬人的信息，而企业在直投和发送手机广告的同时，发送公安机关养犬管理宣传彩页。整个公关过程和履行协议的总费用约3万元人民币。

　　“这个买卖是在太划算了！”公关胜利之初，刘榜就对自己的这一“明智”决定大加赞赏。“50多万个养狗人，手机短信配合直投广告，按照最低2%的广告效率，也就将有1万多准客户，就算每人每月养狗要花300块钱，哎呀呀，前途无量啊！”

　　“这种事当然你不可能直接给对方送礼，这样谁也不会接受。”刘榜在向朋友介绍经验时这样说，“所以这种事要以一种公对公的形式来谈，这样无论任何人问起来，都能拿到台面上说。”仅仅3万元的成本，是否到哪都能买到信息呢？“这就要看个人的公关能力了。”

　　一次完整的攻关，50多万条个人信息完成了从代表国家的公有资源到企业私有资源的过程。那么在这次公关之后呢？会出现多少个“刘老板”，在“刘老板”之下又会有多少某老板？

　　前文提到的“谢先生”透露，“曾经有个外地朋友，在拿到驾照后不到一个小时就收到了卖车的广告短信。也有孩子刚刚降生，家里人就得到短信推销母婴用品的，其实都是因为有人控制了相关机构的数据后台。”

　　“谢先生”表示，数据源头的突破往往是“半官方”的形式。即通过各种“商业合作”，从源头利用公关取得数据，公关者最初还不是数据贩子，而是数据的使用者，但很快这种身份就会发生变化，个人数据也将经过无法统计次数的转卖。