信息时代的超级全景监狱：隐私营销黑白道 (1)

数字商业时代杂志封面

　　“黑白”两道双管齐下，个人隐私无处遁形；你既是“黑道”垃圾信息的骚扰目标，又是被“白道”精确研究、细致呵护的上帝；你可以祈祷成为后者，但终究无法逃脱信息时代的超级全景监狱。

　　隐私营销 重塑企业？毁灭企业？

　　采访·撰文＝本刊专题部

　　如果你拥有手机、银行帐号、医疗记录，这些信息可能已经被转卖数次；如果你还经常上网，甚至在网上购物，你很可能已经在信息公路上“裸奔”了太远。隐私流失不可避免,企业善用或恶用个人信息将决定它的未来生命力。

　　如果不是今年中央电视台在“3·15”晚会上披露了分众无线利用大规模群发短信对个人造成骚扰的事件，公众恐怕还不知晓自己的手机号码等个人信息已经被泄露和转卖。但个人信息被泄露和随意买卖的严重程度，远远超乎节目中提及的状况。

　　随着本刊记者在北京、南京、广州等地的寻访，一条业已存在多年的个人信息黑色交易链渐渐铺展。数据贩子们手中数据之翔实细致出乎人们意料，而几乎可以断言的是，无论你是谁，你的手机号码一定已经出现在某个数据库里。你的信息可能已经被无数次转卖，你可能在信息公路上“裸奔”多年而不自知。

　　“裸奔”还将必然地持续下去，个人无法控制，这与立法环境无关。虽然中国眼下还没有对使用、储存和处理个人信息的相关立法，但这不是问题的关键，在未来世界，我们必须牺牲包括个人基本信息在内的隐私，来换取便捷、适意的生活。

　　这个世界上还有另外一个你存在，他可能与你十分相像，如同克隆人——这就是数据库中的你。借助你有意无意填写的表单，从经济独立以来的消费记录，在网络与现实世界的日常活动，你在数据世界被描绘出来，而一部分商业机构远远比那些给你发送垃圾广告的机构更加了解你。

　　这些掌握数据世界的你的商业机构，可能已经知道你喜欢全麦营养面包，投资A股、读卡夫卡、看网上下载的美国连续剧……这些描绘让我们成为彻底区别于他人的个体，而我们的生活就像有一个满头白发精神矍铄的老管家打理一样称心如意。

　　企业善用与滥用个人信息将给个人带来截然不同的境遇，而这恰恰也是未来企业命运沉浮的分水岭。滥用者已经遭受公众的声讨，其广告不仅没有效果，还变得恶名昭著；善用者如美国运通把账单上的广告响应率最高提升了27.5倍，成本却仅为传统方式的1/150。

　　对个人信息使用的善恶选择，决定这个正在开启的隐私营销时代里企业的生命力。