中兴与华为的野心 中国贴牌手机威胁国际大品牌 (4)

贴牌也能贴到国外去

去年全球手机销售量约11.8亿支，前三大手机品牌诺基亚、三星及摩托罗拉，市占率分别为38.9％、14.4％及14.2％。如果把中国企业销售的手机，包括内、外销的量加起来，总计一年出货量达2亿余支，占全球近2成的市占；若把中国企业看成单一品牌，等于是仅次于诺基亚的第二大品牌供应商。这个过去一向被称为“ 贴牌 ”市场的商机，当然相当值得耕耘。

展望未来， 贴牌手机 的成长性，当然不仅限于国内市场，海外市场的占有率不断攀高，才是最值得期待的商机。其中，最值得关注的是中兴通讯，崛起的速度最快，不仅已跻入全球手机品牌排名前十强，也是近来传出有意争取收购摩托罗拉手机部门的主角。

三月底，美国资讯调查公司IDC在《ZTE:RecordGrowthAmidstaChallengingMarketEnvironment（在充满挑战的环境中创纪录的成长：中兴通讯）》的报告中提到，07年是电信设备产业竞争最激烈的一年，但中兴通讯业绩成长49．8％，居行业中的首位。其中，包括在西欧、东欧、南非以及印度等亚洲地区赢得十个WCDMA（WidebandCodeDivisionMultipleAccess，宽频分码多工，3G规格的一种）的大型标案；今年又继续在欧洲、南美及亚太地区赢得多项标案，预料今年对中兴通讯来说也会是大丰收的一年。

中兴通讯凭藉着在电信基础设备的实力，以及在众多新兴市场赢得设备标案的基础，也顺势切入手机市场。