中兴与华为的野心 中国贴牌手机威胁国际大品牌 (1)

受到欧美景气衰退影响，电子厂商今年普遍遇到成长压力，不过，却有一个族群，搭上中国本地品牌业者高成长顺风车，成为景气衰退下的大赢家。这些电子公司均是 贴牌手机 与电视的零件供应商，在 贴牌 商机崛起下，营收获利大幅成长， 贴牌 概念股出列，值得投资人关注。中国 贴牌手机 女王是谁？她的成功关键为何？本刊带您一探究竟。还有功能让人惊艳的10种 贴牌手机 大观，让您大开眼界。

周末假日，位于深圳华强北路、华发北路一带，到处人山人海。这里有十几个手机大卖场，每一家的门面都不输百货公司，十几二十岁的年轻人在卖场中钻进钻出，商场内各个楼层挤满人潮。

华强北路一带，每逢假日就有三十万人次流动，这么多人在一天之内涌进，目标却只有一个——买手机。

这些大卖场中，每个都有上千家店面进驻，有的就只有两坪大的柜台，柜子里摆满了各式手机或是相关零组件，像电路板、萤幕、按键、外壳、电池，甚至手机废料等琳琅满目。

深圳中国手机最大流通地一位高中生模样的年轻人拿着一支自己DIY的手机说：“这里号称没有‘没有的手机’，就算真的找不到，自己也可以买零件组一支。”

除了一般消费者来采购外，也有许多来自全中国各城市、俗称背包客的中小盘商，他们身上带着大笔现金，准备物色中意的手机，带回各乡镇城市销售。

这就是中国手机市场特有的模式，深圳已是中国手机最大制造地，每年有超过二亿支手机从这里流到全国各地市场，同时，也外销到全世界新兴国家。

这个把产业供应链串联起来的上下游工业，不仅让中国手机品牌崛起，也让许多参与其中的台湾供应商，包括联发科、大联大、凌巨、胜华、柏承、晶技、宏齐、立錡、原相……等十多家业者搭上顺风车，不断创造漂亮的营收及获利。

去年国内市场销售的2.3亿支手机，包括诺基亚等国际前五大品牌大约1亿余支，市占率在五成以下。这种比率与全世界各地，前五大品牌都能取得八成的绝对市占极为不同，主要是因本地品牌总计已有五成以上市占率。从这里，也可以看出本国品牌在中国市场独特的影响力。

目前国内手机品牌商大致分为三类，一种是电信设备商如中兴、华为；第二种是具有全国性品牌知名度的厂商，例如联想(企业库 论坛)、波导及TCL等；另外则是较不知名的地区性品牌，但具备功能特色的厂商，例如近两年急速蹿起，以多媒体手机闻名的天宇朗通、高居双模双待机第一品牌的宇龙酷派，还有每三天推出一款新手机由彩电大厂长虹投资的国虹，以及年销售量超过500万台的金立等厂商。

在众多 贴牌手机 中，以天宇朗通这家新蹿起的手机厂商最具爆发力。凭藉着许多创新的应用功能——从手机旁附LED（发光二极体）灯，到甩一下手机就可以换下一首歌，或是玩掷骰子游戏等，让消费者趋之若鹜，近两年的年销售量都超过一千万台，并跻身手机晶片供应商联发科的第一大客户。