好耶CEO朱海龙：我相信微软最终将是媒体公司 (3)
简介： “将来有一天，微软的Windows操作系统、Word办公软件全都变成免费的，但同时变成了一个广告发布渠道。”朱海龙肯定地说，“我坚信，微软最终不是一个科技公司，而是一个媒体公司！”
消化不良的“大胃王”们
然而整合并不意味着更好的业绩。在微软收购雅虎之前，关于互联网广告业的整合从未间断过。除了Google收购DoubleClick外，微软已收购了Aquantive，雅虎则收购了RightMedia和Blue Lithium，美国在线更是收购了囊括Advertising.com、Third Screen Media、dTech、Buy.at、 Lightningcast、Quigo等一系列的公司。
无一例外的是，任何一次收购都没有给这些传统互联网公司带来生机，而现在大家将目光朝向了DoubleClick。作为图形广告的先驱，DoubleClick有早年在中国失败的经历，但Neo@Ogilvy上海分公司董事总经理徐惟坚告诉记者，这与其来到中国过早有关系，在2004年之前很多广告主对互联网广告还一无所知，而现在好像到处都流淌着机会。
不过，分析人士指出Google要将搜索引擎广告与图形广告有机结合还起码需要两年时间。Google首席执行官埃里克·施密特在欧盟批准收购业务后发表博客文章，简要描述了该公司针对DoubleClick的计划。
他指出，收购将有助于扩展近几个季度增长速度减缓的搜索广告业务，“DoubleClick给予了Google领先的显示广告平台，将确保我们迅速带着优势进入市场，极大改善向发行商、广告客户以及广告公司提供的广告效用。”
而事实上，DoubleClick并非Google救世主，在宣布收购交易后，虽然Google股价经历了短暂的上扬，但随即从747美元下跌至3月份的440美元左右，跌幅超过40％。而伴随其下跌的是微软和雅虎的股价。
分析人士支出，DoubleClick每年2亿美元的营收对于Google160亿美元的大盘子来说，并不能起到太大提振作用。市场调研公司Stanford Group分析师克雷墨兰则用“微不足道”来形容DoubleClick。
“并购作为拓展的方式实际上是最有效率的，从目前的情况看，我们可以畅想一下将来的互联网格局，也许有三个集团来控制。”应宜伦告诉记者，微软、雅虎、WPP将是一个集团；Google、DoubleClick、阳狮是另外一个集团；而第三个集团属于软银、电通和日本电话电报公司（NTT Docomo）。
