国家广电总局颁布首批牌照 视频网站盈利分化 (1)

国家广播电影电视总局日前为20余家网站颁发首批《信息网络传播视听节目许可证》，3月31日，在第一批视频牌照颁发之后，视频网站商业模式分化越来越明显。

“客户投放视频广告，当然是有版权的、保证安全性的内容更有价值。这是我们这种定位于媒体性质的视频网站才能提供的。”作为首批获得牌照的三家民营视频网站之一，激动网副总裁傅浩波说起自己的盈利模式时，似乎更有了底气。

与此同时，作为尚未拿到牌照的视频分享网站优酷网表示，2009年，公司收入超过1亿，公司目前正尝试视频互动营销多种模式。

日浏览量上亿后收入上亿？

在获得首批“许可证”的网站中，包括激动网、优度宽频、光线传媒等三家民营视频网站。

优酷网总裁古永锵表示，优酷执照申请已经提交，目前在审核中。“第一批通过名单中有3家民营视频网站是个好消息，说明政府对民营视频网站是有政策扶持的。”在接受采访时，优酷网总裁古永锵解释，“首批名单中的民营视频网站都是2007年之前就已经申领的，而且都是点播类的视频网站，他们发展较早，而新近发展的视频分享类网站不在其中。政府需要时间了解、观察和审核。”

今年，对优酷网这样的网站来说正是关键一年，从欧美以及韩国的经验来讲，视频网站都在日视频播放量达到一个亿后的一年，收入超过一个亿，据优酷网公布的数字，2007年12月，网站已经实现日视频播放量（VV）过亿，正好处于起承转接关键时刻。

古永锵表示，“从去年开始，视频网站新的广告形式开始成型。中国市场环境虽然跟欧美日韩有所差异，但中国领先的视频网站在2009年将可实现规模效应。”

目前，优酷网尝试的视频营销除了有旗帜广告（banner）、前后贴片广告、叠片广告（overlay）、暂停广告等“硬广”模式之外，还包括种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营销五大互动营销。

如“植入营销”是根据客户推广需求，将品牌或产品信息植入原创视频剧情进行推广。