默认水货市场
当舆论都在担心水货对苹果iPhone造成巨大冲击，并热切关注iPhone进入亚洲、甚至中国的时间表时，乔布斯并不以为然，而默认水货市场。
当被问到iPhone什么时候进入中国和印度时，乔布斯说：“我们已经开始在这些国家做生意了”(指通过解锁流入亚洲市场的iPhone)。苹果首席运营官库克则表示，苹果已经从iPhone的硬件上赚到了利润，他们并不担心舆论所说的水货问题。
以前苹果零售店的售货员会提醒购买iPhone的消费者，只有跟AT&T签订了两年合约的用户购买iPhone才有用，如今消费者已经听不到这种提醒了，售货员对非AT&T用户来买iPhone已经见怪不怪了。
长期跟踪苹果的于亮认为，乔布斯此刻的这种态度正是他的睿智所在，由于中国移动的垄断性质，不会同意苹果的分成要求，在中移动不松口的情况下，水货市场的存在并不妨碍苹果赚取iPhone手机的利润。
由于中国的消费习惯不同于美国，苹果iTunes下载MP3的模式一度在中国行不通，但是这并不妨碍ipod在中国的热销。并且“随着消费观念的改变，很多人认识到与其在网上下载一首劣质音效的音乐，不如花钱从itunes上下载一首完整而高音质的歌。”消费者董经宇说。苹果有可能将这种方式套用在iPhone上，先让消费者享受到iPhone的好处，等到人们愿意为更好的服务付费的时候，再赚运营费。
