新浪总编辑陈彤的360度人生：一个网络编辑的11年 (5)

　　[关于Web 2.0与Web 1.0之争]

　　博客撰稿人麦田在《视频网站呼唤陈彤》一文中指出：为什么国内新浪这样的web2.0雏形网站，最后转型成一个经典的web1.0网站？……做内容，要么你做不起来，要么你必然成为受到监管的媒体网站。新浪的成功，就在于他们在2000年左右，坚定地完成了这个转型，并且执行层面很有力。

　　这是诸多解释中的一种，但已经很充分。从逻辑上说Web 2.0是特定人群之间的在线沟通方式，这是很明确的，但是会被一部分人认为不够颠覆性。一些人希望通过低壁垒的途径，比如撰写博客，实现主流化的目的，比如成名。或者也有些机会。

　　2000年11月7日国务院新闻办公室、信息产业部发布《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》，《暂行规定》第七条：不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。非新闻单位依法建立的其他互联网站，不得从事登载新闻业务。

　　2001年9月11日，美国发生了“9-11”事件，陈彤事后强调：新浪网在“9-11”事件发生后9分钟即发出了第一条新闻……事实上，这个阶段得益于互联网的迅速普及，人们已经开始习惯成自然地访问网络，了解这一事件的最新进展，此外，稍带发表一下自己的认识。新浪网成为一个新闻品牌。

　　当年稍晚一些的时候，陈彤迎来了他的一位同事——来自和讯的曾详雪，曾详雪最初在新浪的职位是财经频道主编。

　　在2002年之前，实际上，人们只是将网站的财经频道理解为一个股票实时报价机，它同其他终端不同之处在于不用下载客户端，同时可以到相关的论坛交流一下看法。

　　谦虚、文质彬彬的曾详雪完全改变了人们对财经频道的传统认识，上任之初即推出了财经杂志封面秀，通过封面秀，一方面解决了内容授权问题，另一方面确立了网络财经的影响力，更重要的是开始涉及到更多层面。新浪财经开始转变为一个包罗万象的财经资讯平台……不过，曾详雪在财经频道的时间并不长，随后被抽调到新浪总编室同陈彤一道从事互联网理论研究工作。

　　2003年11月陈彤升任新浪资深副总裁、全面负责新浪网的运营和内容管理工作。之前他的头衔是新浪网内容总监和新浪网中国区执行副总经理。

　　陈彤属于“半路出家”的新闻工作者，虽然工作压力不断增加，他仍然没有忽略系统地梳理自己在实践中获取的经验，2004年5月陈彤通过了中国人民大学新闻学院硕士研究生的论文答辩。

　　理科出生的陈彤忍不住告诉别人，文科相对容易，为了对应副总裁的岗位，他还就读了中欧工商管理学院的MBA，并且获得了又一个硕士学位。

　　同一时间由福建人民出版出版的《新浪之道》面世，书的作者是陈彤和曾详雪，四十余万字的篇幅系统地描述了门户网站运营的各个方面。这本书随后成为网络编辑的“教科书”。应该说，这本书并没有涉及新浪运营的核心，但是这本书的问世表明，网络媒体的运营已经开始理论化，那种凭借少量经验积累的管理，已经脱节于潮流。

　　这一阶段，陈彤的管理“风格”已经成形，相关故事在业内广为流传。其实初期由于互联网泡沫破灭，各网络公司都吸收了一些后来证明不适宜这一职业的人，简单的方式，造成的结果是对人员的再配置。其他公司也在以不同形式那么做。当然，也有人抱怨，不擅长岗位的人可能更擅长人际，结果胜任的反而被排挤出来了。那么前者反映了现实的残酷性，后者则反映了社会的丰富性。