Google大中华区总裁李开复解读谷歌盈利模式

    2007年8月29日Google（谷歌）全球副总裁大中华区总裁李开复博士作客CNET（中国）媒体，在问题征集当中西安的一位网友的问题得票数最高。他的问题是中国搜索市场百度竞价排名贡献了大部分的利润，那么Google的盈利模式在中国是什么样的？

    李开复先生回答：其实全球的范畴上我们秉持是用户的利益放在第一位，所以我们搜索结果是用机器做排名，同时右边出现一些广告，广告是有针对性的关注搜索词有关的。比如你搜索一个心脏病，这些词你会发现搜索结果对你是有帮助的，也许右边会出现广告，也许不会出现。如果你搜索是一个论文什么，右边就可能不会出现广告，如果你搜索手机铃声，右边可能就有广告。

    就像你去图书馆，外面可以贴广告吸引你，但是你问图书管理员的时候他一定会公正的回答你的问题。如果我们是一个需要紧迫赚钱的公司，出售搜索结果可以赚取利润，但是这样会丧失用户对我们的信心，所以这样的事情我们是不做的，我们相信右边的广告也可以得到利润，Google今天可以成为1600亿的公司，证明我们选择是明确的。

    另外一方面，比如我们现在做的关键词广告，北京狗粮减价，如果正好有一个广告商正好在北京卖减价的狗粮，他愿意花几块钱来做这个广告，这样搜索这个的人购买率是非常高的。在美国可能有人愿意花几百美金做一次点击。在中国也有一个数量级，这个广告跟传统广告不一样是他有针对性的，比如如果你想在CNET的首页做这个狗粮的广告那就没有什么效果，因为你们是IT的网站，但是经过Google的搜索，我们针对任何领域做一个相当好的针对性的匹配，对广告来说，我们会把这个商品推到你正在搜索这些东西的人的面前，所以他们愿意做这个广告。我们超过一半的营业额的来源就是这个。

    另外不到一半是我们网页的广告，这个在全球包括中国都是领先的。这个技术是根据你网页的内容做一个匹配这个网页的广告，这个也可以帮很多的网站，从中小网站到最大网站都有一个获利的机制。如果你是IT网站我们匹配IT广告，如果你是宠物网站我们匹配狗粮的广告。这对用户是好事情，因为他浏览的广告都是相关性的，对于广告组来说，他们也很好，把东西推到想买的人的面前。还有一点，全球有相当大的搜索率，我们总共多少次搜索，乘以广告点击率有多大，这个价值有多高，每个都在成长，相乘之后带来更大的成长。