[联盟新闻]网络广告迈入3.0时代

　　当我们还在讨论广告2.0是什么的时候，广告3.0的概念已经悄然诞生。

　　2008年3月10日，爱德威广告旗下的CHANet成果网正式宣布其智能比价广告上线，标志着网络广告正式迈入3.0时代。

　　互联网广告的发展大致经历了3个时代，早期的1.0时代广告主要以曝光率来评估广告效果，实际是广告效率低下。以Google为代表的2.0时代广告则强调广告精准定位，实现了用户与广告的简单互动。而3.0时代的广告，不仅拥有之前所有的特色，更关注用户行为，真正实现用户、媒体、广告三方互动，大大提高了广告投放效率。

　　与1.0时代的广告相比，2.0时代的广告已经先进很多倍，广告不仅实现了根据地域、时间进行定位，甚至可以通过分析网站的内容进行广告匹配，其所做的是尽可能的猜测目标用户的特征，从而实现单向的精准分析。2.0广告的优势在于精准定位，但其弊端也由此而产生，因为所谓的精准结果都是单向的预测，实际往往是显示的广告与目标群体差距甚远。进入3.0时代的广告则懂得充分与媒体、用户互动，由最了解自己用户的媒体决定如何显示广告，解决了单向定位的问题。同时广告内容也将依据消费习惯与终端用户进行互动，广告本身成为有趣的内容，潜移默化中鼓动用户产生广告行为。

　　以成果网的智能比价广告为例，其以Widget作为载体，将众多电子商务广告主聚集在一起，将广告内容分别集合成自动更新的热门商品排行榜、智能选机中心、用户商品库等形式多样的小功能，媒体根据自身需求制定广告内容及样式，并充分与自己网站融合。对于网站用户来说，他看到的也不再是以Banner或文字呈现的传统广告，而是一个可以充分互动的商品比价功能，实现用户搜索产品、浏览信息、比较价格等网购前的所有行为，使用户最终产生购买的机会大幅提高。

　　新一代的广告有着如此众多的优势，但其准入门槛较高，目前仅有少数公司可以提供这类广告技术。尽管已经进入广告3.0时代，但要实现普及化却还有待时日。不过我们可以预见，广告3.0时代必将使网络广告产生重大变革，是互联网广告获得前所未有的发展。