江小白否认收购贵州醇的背后 维维集团早想“甩包袱”
谁也没有想到,原本以为只是中国酒业昙花一现的“网红”——江小白,已经走过了第七个年头,回首2011年,那是中国酒业的鼎盛时代,这之前的前11年间(自2001年至2011年),中国白酒产量、销量平均增速不足7%,而相关品牌白酒的营业收入、利润却动辄是两位数的高速增长。
这个时候杀出来的江小白,着实让传统酒业人看不太懂,却不知,江小白打开了白酒的一个“新世界”——醉酒度更低,产品以小瓶为主,场景倾向于独饮和对饮,主张“小聚,小饮,小时刻,小心情”。与之前白酒更传统的表现形式敬别人、敬领导、敬客户不同,江小白的品牌精神里面,更多的迎合了年轻消费群体的消费心态,其实是“敬自己”。
在传统白酒行业中,中国白酒市场规模将突破万亿,在这一赛道里,传统白酒企业竞争激烈。随着80、90后甚至00后逐步成为消费主流,由于文化代际带来的品牌老化挑战,成为一些传统酒企发展路上的一道槛,也为新兴酒企品牌塑造打开了一扇窗。
2017年,江小白创业第五年,五年内实现了10亿元营收,净利润3亿。也正因为有了些许底气,开始实施扩张,比如,最近江小白收购贵州醇酒业的传闻,虽然很快被证实只是传闻,但江小白在白酒江湖的扩张野心,已经慢慢展现。
之前有报道内容显示,去年末江小白和贵州醇酒业双方就展开了谈判,甚至传闻称谈判已入尾声,江小白计划收购贵州醇全部股份,估计出资额超过10亿元。